Lấy hình ảnh của người khác để quảng cáo bán hàng online có bị xem là hành vi trái pháp luật không?

Nội dung chính

• Quảng cáo được pháp luật quy định như thế nào?
• Lấy hình ảnh của người khác để quảng cáo bán hàng online có bị xem là hành vi trái pháp luật không?
• Sử dụng hình ảnh của người khác khi chưa xin phép bị xử phạt như thế nào?

Quảng cáo được pháp luật quy định như thế nào?

Căn cứ theo khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012 quy định:

Giải thích từ ngữ

Trong Luật này, các từ ngữ dưới đây được hiểu như sau:

1. Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân.

...

Như vậy có thể hiểu quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có hoặc không có mục đích sinh lời từ các tổ chức, cá nhân, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân.

Lấy hình ảnh của người khác để quảng cáo bán hàng online có bị xem là hành vi trái pháp luật không?

Căn cứ Điều 8 Luật Quảng cáo 2012 quy định về các hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo như sau:

Hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo

1. Quảng cáo những sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quy định tại Điều 7 của Luật này.

2. Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền quốc gia, an ninh, quốc phòng.

3. Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam.

4. Quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, trật tự an toàn giao thông, an toàn xã hội.

5. Quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến sự tôn nghiêm đối với Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà nước.

6. Quảng cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự do tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến về giới, về người khuyết tật.

7. Quảng cáo xúc phạm uy tín, danh dự, nhân phẩm của tổ chức, cá nhân.

8. Quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp được pháp luật cho phép.

9. Quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn về khả năng kinh doanh, khả năng cung cấp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; về số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, bao bì, nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đã đăng ký hoặc đã được công bố.

10. Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác.

...

Theo đó, quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý là hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo, trừ trường hợp được pháp luật cho phép.

Như vậy theo quy định trên thì hành vi sử dụng hình ảnh của người khác để quảng cáo bán hàng online là hành vi vi phạm pháp luật trừ trường hợp cá nhân đó biết và đồng ý về việc sử dụng hình ảnh đó.

Sử dụng hình ảnh của người khác khi chưa xin phép bị xử phạt như thế nào?

Căn cứ theo điểm b khoản 3 và khoản 8 Điều 34 Nghị định 38/2021/NĐ-CP quy định:

Vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo

...

3. Phạt tiền từ 20.000.000 đồng đến 40.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây:

...

b) Quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp được pháp luật cho phép.

...

8. Biện pháp khắc phục hậu quả:

a) Buộc tháo gỡ, tháo dỡ, xóa quảng cáo hoặc thu hồi sản phẩm báo, tạp chí in quảng cáo đối với hành vi quy định tại các khoản 1, 2, 3, 4, 5 và 6 Điều này;

b) Buộc xin lỗi tổ chức, cá nhân đối với hành vi quy định tại điểm b khoản 3, điểm a khoản 4 Điều này;

c) Buộc cải chính thông tin đối với hành vi quy định tại khoản 5 Điều này.

Như vậy đối với hành vi sử dụng hình ảnh của người khác để quảng cáo bán hàng mà không được sự cho phép của cá nhân đó thì sẽ bị phạt tiền từ 20 triệu đồng đến 40 triệu đồng đồng thời buộc thực hiện biên pháp khắc phục hậu quả theo quy định trên.

Lưu ý mức phạt trên áp dụng đối với người vi phạm là cá nhân, đối với tổ chức khi lấy hình ảnh của người khác dùng để quảng cáo khi chưa được phép của cá nhân đó sẽ bị xử phạt từ 40 triệu đến 80 triệu đồng theo Điều 5 Nghị định này.